애플의 AI 독립 선언? 퍼플렉시티AI 도입으로 구글과의 결별 수순 밟나?

안녕하세요! 오늘의 기업 이슈는 글로벌 IT 시장에 큰 파장을 일으킨 애플의 구글 검색엔진 교체 소식입니다. 애플은 최근 자체적인 인공지능 검색 서비스인 퍼플렉시티AI(Perplexity AI)를 자사 디바이스에 탑재하기로 하면서, 기존 구글과의 파트너십을 사실상 종료하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이번 결정은 양사뿐 아니라 전 세계 IT 시장 전반에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

애플과 구글의 오랜 파트너십, 왜 흔들리기 시작했나?

애플과 구글은 수십 년간 서로 협력 관계를 유지해왔습니다. 애플이 아이폰과 아이패드 등 주요 디바이스에서 기본 검색엔진으로 구글을 탑재하면서, 구글은 이를 통해 엄청난 검색 트래픽과 광고 수익을 확보해왔습니다. 실제 구글은 매년 수십억 달러를 애플에 지불하면서 독점적 지위를 유지했습니다.

하지만 최근 인공지능(AI) 분야에서 구글, 마이크로소프트, 메타 등 글로벌 빅테크들이 빠르게 성장하는 동안, 애플은 상대적으로 뒤처진다는 평가를 받아왔습니다. 시장 변화에 빠르게 대응하지 못하면 장기적으로 경쟁에서 뒤처질 위험이 있다는 판단에서, 애플은 자체적인 AI 생태계를 구축하고 시장의 주도권을 회복하기 위해 과감한 전략적 변화를 선택했습니다.

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애플이 선택한 퍼플렉시티AI란 무엇인가?

퍼플렉시티AI는 챗GPT와 유사한 인공지능 기반의 검색 서비스로, 사용자의 질문에 AI가 자연어를 이해하고 분석하여 즉각적으로 정확한 답변을 제공하는 서비스입니다. 특히 기존의 키워드 기반 검색 방식과 달리 사용자의 의도를 보다 깊이 이해하고 개인화된 검색 결과를 제공할 수 있어, 향후 스마트폰과 태블릿을 통한 사용자 경험을 혁신적으로 개선할 것으로 기대됩니다.

애플은 퍼플렉시티AI 도입을 통해 기존의 사용자 인터페이스(UI)와 경험(UX)을 혁신하고, 소비자들에게 더욱 매력적인 서비스를 제공할 수 있을 것으로 보고 있습니다.

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구글에게 미치는 충격과 향후 영향은?

애플이 퍼플렉시티AI 도입을 공식화하자, 구글(알파벳)의 주가는 발표 당일 하루 만에 약 7% 급락하는 모습을 보였습니다. 이는 구글 입장에서 애플 기기를 통한 검색 트래픽과 광고 수익이 크게 감소할 것으로 예상되기 때문입니다. 구글의 전체 매출 중 상당 부분이 모바일 검색 트래픽과 광고에서 발생하기 때문에, 이번 애플의 결정은 구글의 단기적 실적과 장기적 시장 점유율 모두에 큰 타격을 줄 가능성이 있습니다.

이에 따라 구글은 긴급하게 애플 이외의 새로운 트래픽 창구 확보나 자체 AI 서비스인 '바드(Bard)'의 성능 개선 및 보급 확대 등을 통해 대응책 마련에 나서고 있습니다.

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국내 기업(네이버, 카카오 등)에 미치는 영향은?

애플의 이번 결정은 국내 IT 업계에도 적지 않은 영향을 줄 수 있습니다. 네이버와 카카오(네카오)를 포함한 국내 주요 IT 기업들 역시 인공지능 기반 검색 서비스 개발 및 고도화 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망됩니다. 글로벌 경쟁에서 살아남기 위해 국내 기업들도 AI 기반 서비스 강화와 기술력 확보를 위한 투자를 더욱 가속화할 가능성이 높습니다.

특히 네이버는 최근 초거대 AI '하이퍼클로바X'를 적극적으로 상용화하며 국내외 시장 진출을 모색 중이며, 카카오 역시 AI 기반의 서비스 고도화를 추진하고 있습니다. 따라서 국내 기업들도 이와 같은 글로벌 시장 변화에 더욱 민감하게 대응할 필요가 있습니다.

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애플 주가 및 투자 시장의 전망은?

애플의 이번 전략적 선택은 장기적으로 기업가치와 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. AI 서비스 경쟁력 확보를 통해 애플 생태계 내 고객 충성도를 높이고 새로운 성장 동력을 마련할 수 있기 때문입니다. 특히 최근 스마트폰 시장 성장 둔화로 고민이 많았던 애플에게, AI 기반 서비스는 새로운 매출 창출 기회로 작용할 수 있습니다.

하지만 단기적으로는 퍼플렉시티AI의 서비스 품질과 소비자 만족도 검증이 필요하며, 초기 단계의 서비스 불안정성 리스크는 존재합니다. 따라서 투자자들은 향후 애플의 AI 서비스 안정성과 고객 반응에 주목할 필요가 있습니다.

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 종합 분석 및 투자 전략

애플이 구글과의 파트너십 종료와 함께 AI 시장 본격 진출을 선언한 것은 글로벌 IT 시장의 중요한 전환점이 될 것으로 보입니다. 특히 이번 애플의 움직임은 구글과 마이크로소프트, 메타 등 글로벌 주요 기업들과의 경쟁을 더욱 가속화할 가능성이 높습니다.

투자자들은 단기적으로는 변동성이 클 수 있으나, 장기적으로 AI 경쟁력 확보와 매출 다각화를 통해 긍정적 영향을 기대할 수 있습니다. 다만 서비스 출시 초기 소비자 반응을 예의주시하고, 국내 기업들의 대응 전략 변화에도 관심을 가져야 합니다.

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